Errores SEO a evitar en e-commerce: Claves para optimizar tu tienda online

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Los errores SEO a evitar en un e-commerce que pueden impactar negativamente en tu visibilidad online. Algunas equivocaciones frecuentes incluyen la elección de una plataforma inadecuada y un sitio web poco adaptable. Además, el uso incorrecto de palabras clave, pop-ups intrusivos, enlaces rotos y contenido duplicado deben ser evitados. También es esencial prestar atención al CMS adecuado, priorizar la parte «on page» antes del link building, considerar estrategias internacionales y evitar la copia directa de contenido del fabricante. Asimismo, se debe tener en cuenta el SEO local, aumentar las conversiones y contar con formación especializada en marketing digital y comercio electrónico.

Errores comunes de SEO en e-commerce

Para garantizar el éxito de un negocio online, es fundamental evitar una serie de errores SEO que pueden perjudicar la visibilidad y el rendimiento de un e-commerce. A continuación, analizaremos los principales errores a evitar en este sentido:

Elección de la plataforma equivocada

La elección de una plataforma adecuada para gestionar un e-commerce es crucial. Optar por una plataforma que no sea compatible con las necesidades del negocio puede resultar en problemas de rendimiento, falta de funcionalidades clave y dificultades en el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Poca adaptabilidad del sitio web

Un sitio web poco adaptable o ‘responsive’ puede perjudicar la experiencia del usuario y el rendimiento en SEO. Es esencial asegurarse de que el diseño y la estructura del sitio se ajusten correctamente a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.

Uso incorrecto de palabras clave

El uso adecuado de palabras clave es fundamental para posicionar un e-commerce en los motores de búsqueda. Evitar el uso excesivo o irrelevante de palabras clave, así como no utilizar variaciones de las mismas, es imprescindible para una estrategia de SEO sólida.

Uso de pop-ups intrusivos

Los pop-ups intrusivos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y ser penalizados por los motores de búsqueda. Es importante utilizarlos de forma moderada y solo en momentos adecuados, evitando interrumpir la navegación del usuario.

Descuido de los enlaces rotos

Los enlaces rotos generan una mala experiencia para el usuario y pueden afectar negativamente el SEO. Es esencial realizar un seguimiento constante de los enlaces internos y externos para corregir cualquier enlace roto de forma rápida y eficiente.

Contenido duplicado

Tener contenido duplicado en un e-commerce puede ocasionar penalizaciones en los motores de búsqueda y perjudicar el posicionamiento. Se debe asegurar que cada página tenga contenido único y original, evitando copiar directamente de la web del fabricante o duplicar descripciones de productos.

Importancia de elegir el CMS adecuado

Elegir el CMS adecuado para gestionar una página web de comercio electrónico es fundamental para garantizar su funcionalidad, rendimiento y éxito en los motores de búsqueda. Un CMS o Sistema de Gestión de Contenido permite crear y administrar fácilmente el contenido de un sitio web.

La elección del CMS adecuado implica considerar diversos factores, como la escalabilidad, flexibilidad, capacidad de personalización y compatibilidad con las necesidades específicas del e-commerce. Un buen CMS facilita la optimización del SEO, permitiendo la implementación de etiquetas meta, URLs amigables y estructuras de navegación eficientes.

Además, un CMS optimizado para SEO facilitará la gestión de palabras clave, metadescripciones, títulos y enlaces internos. También permitirá una correcta estructuración del contenido y la creación de URL canónicas para evitar contenido duplicado.

Es importante seleccionar un CMS que cuente con una comunidad de desarrollo activa y ofrezca actualizaciones regulares y soporte técnico. Esto garantizará el correcto funcionamiento del sitio web, así como la solución de cualquier problema técnico que pueda surgir.

Tener un CMS adecuado es clave para mejorar el posicionamiento y la visibilidad de un e-commerce en los motores de búsqueda, lo que se traduce en mayor tráfico, ventas y éxito en el mundo online.

Atención a la parte on page antes que a los posts del blog y el link building

Antes de embarcarte en la creación de posts de blog y el link building para mejorar el SEO de tu e-commerce, es fundamental prestar atención a la parte on page de tu sitio web. 

  • Optimiza la estructura y el diseño de tu página, asegurándote de que sea intuitiva y fácil de navegar para los usuarios.
  • Asegúrate de que las etiquetas de título, meta descripciones y encabezados estén correctamente optimizados con palabras clave relevantes.
  • Revisa y mejora la velocidad de carga de tu página, ya que los tiempos de carga lentos pueden afectar negativamente al SEO.
  • Utiliza URLs amigables y legibles para los motores de búsqueda, incluyendo palabras clave relevantes en ellas.
  • Optimiza cada página de producto con títulos únicos y descriptivos, utilizando palabras clave específicas.
  • Añade contenido relevante y original en las descripciones de los productos para proporcionar información valiosa a los usuarios y mejorar el posicionamiento.
  • Evita el contenido duplicado en tu sitio web, ya que puede perjudicar tu clasificación en los motores de búsqueda.

Al prestar atención a la parte on page antes de iniciar tus estrategias de posts de blog y link building, estarás sentando las bases sólidas para un SEO exitoso en tu e-commerce.

Estrategia de SEO internacional al expandir un negocio a mercados internacionales

Al expandir un negocio a mercados internacionales, es fundamental tener en cuenta una estrategia de SEO internacional. Esto implica adaptarse a las particularidades de cada país o región, teniendo en cuenta aspectos como el idioma, las preferencias de búsqueda de los usuarios y las diferencias culturales.

En primer lugar, es importante realizar investigaciones de palabras clave específicas para cada mercado objetivo. Esto permitirá entender cómo los usuarios locales buscan productos o servicios relacionados con el negocio y ajustar el contenido para que sea relevante y fácilmente encontrado.

Además, es fundamental optimizar la estructura de URL y las etiquetas meta de cada página para reflejar el mercado objetivo y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda locales.

Otro aspecto a considerar es la adaptación del contenido al idioma y la cultura de cada mercado. Esto implica traducir y localizar el contenido del sitio web, incluyendo descripciones de productos, políticas de envío y pago, y cualquier otro elemento que pueda afectar la experiencia del usuario y la confianza en la marca.

Asimismo, es importante tener en cuenta las diferencias legales y regulatorias de cada país al configurar los aspectos técnicos del sitio, como los dominios y la configuración regional en las herramientas de búsqueda.

Evitar copiar contenido directamente de la web del fabricante

Cuando se trata de crear contenido para un e-commerce, es crucial evitar la tentación de copiar directamente el contenido proporcionado por el fabricante. Aunque pueda parecer una forma rápida y sencilla de describir los productos, esto puede tener un impacto negativo en el SEO de tu sitio web.

Recuerda que los motores de búsqueda favorecen contenido original y único. Copiar el contenido de otros sitios web, especialmente el del fabricante, puede ser considerado como contenido duplicado, lo cual puede resultar en una penalización por parte de los buscadores.

En lugar de copiar y pegar, es importante invertir tiempo y esfuerzo en crear descripciones de productos originales y atractivas. Piensa en las características únicas de tus productos y destácalas en tu contenido. Utiliza palabras clave relevantes y atractivas para captar la atención de los motores de búsqueda y de tus potenciales clientes.

Además, ten en cuenta que el contenido original es una oportunidad para diferenciarte de la competencia. Al crear descripciones únicas y atractivas, estás creando una propuesta de valor que puede influir en la decisión de compra de los usuarios.

No incluir URLs de productos en carpetas de categoría

Uno de los errores SEO más comunes en e-commerce es incluir URLs de productos dentro de carpetas de categoría. Esto puede afectar negativamente al posicionamiento de la página web en los motores de búsqueda.

Cuando se crea la estructura de un sitio web de comercio electrónico, es importante que las URLs sean claras y estructuradas de manera lógica. Es recomendable utilizar palabras clave relevantes en las URLs, pero colocar las páginas de productos dentro de carpetas de categoría puede dificultar la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

En su lugar, se deben utilizar URLs simples y directas para cada página de producto, lo que facilitará la indexación y mejorará la experiencia de usuario. De esta manera, cada producto tendrá su propia URL fácilmente accesible y optimizada para los motores de búsqueda.

Evitar este error y mantener una estructura de URL clara y coherente es fundamental para mejorar el SEO de un e-commerce y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Enfoque en SEO local para tiendas físicas

Si tienes una tienda física y también vendes a través de tu e-commerce, es fundamental prestar atención al SEO local. Esto te permitirá aumentar la visibilidad de tu negocio en los motores de búsqueda para aquellos usuarios que se encuentran en tu área geográfica.

Una de las mejores prácticas es asegurarte de tener correctamente configurada tu ficha de Google My Business, incluyendo información precisa sobre tu ubicación, horarios de apertura y reseñas de clientes satisfechos. Además, debes optimizar tus metadatos con palabras clave locales relevantes para que los buscadores puedan identificar la ubicación de tu tienda y mostrarla en los resultados de búsqueda locales.

  • Utiliza nombres de calles, barrios o zonas geográficas en tus etiquetas de título y descripciones.
  • Implementa marcado de esquema local en tu sitio web para facilitar a los motores de búsqueda entender información como tu dirección y número de teléfono.
  • Optimiza tus páginas de categoría y productos con palabras clave locales.
  • Considera la inclusión de testimonios y reseñas de clientes locales en tu página web para aumentar la confianza de los usuarios de tu área geográfica.

Ten en cuenta que el SEO local es especialmente importante si compites con otras tiendas físicas en tu área. Al enfocarte en aspectos locales, podrás destacar entre la competencia y atraer a más clientes potenciales a tu tienda física.

Importancia de conversiones además del tráfico de la página web

En el mundo del e-commerce, no basta con enfocarse únicamente en generar tráfico a tu página web. La clave está en convertir ese tráfico en ventas. Es fundamental comprender que la cantidad de visitas no garantiza el éxito de un negocio online, sino la capacidad de transformar esas visitas en clientes.

Para lograrlo, es necesario implementar estrategias de conversión efectivas. Esto implica optimizar el proceso de compra, mejorar la usabilidad de la web, ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria y brindar información clara y relevante sobre los productos o servicios que se ofrecen.

  • Utilizar llamadas a la acción (CTA) adecuadas y atractivas que incentiven al usuario a realizar una acción concreta, como comprar un producto, suscribirse a una lista de correo o completar un formulario.
  • Optimizar el diseño y la estructura del sitio web para facilitar la navegación y el acceso a la información relevante.
  • Ofrecer descuentos, promociones u ofertas especiales para incentivar la compra.
  • Implementar comentarios y reseñas de clientes satisfechos que generen confianza y credibilidad en los usuarios.

Además, es importante realizar un seguimiento y análisis de las conversiones para identificar áreas de mejora y ajustar la estrategia en función de los resultados obtenidos. No subestimes la importancia de las conversiones en el éxito de tu e-commerce, ya que son el indicador más relevante para medir la rentabilidad y el impacto real de tu negocio en línea.

Mejora del posicionamiento mediante contenido en descripciones de productos

El contenido en las descripciones de productos desempeña un papel crucial en el posicionamiento de un e-commerce. Es fundamental crear descripciones únicas y descriptivas para cada uno de los productos que se ofrecen.

  • Utiliza palabras clave relevantes en las descripciones para que sean más fácilmente encontradas por los motores de búsqueda.
  • Destaca las características y beneficios únicos del producto para atraer la atención de los clientes potenciales.
  • Incluye información detallada sobre el tamaño, color, materiales y cualquier otra especificación relevante.
  • Asegúrate de que el contenido sea original y no copiado de otros sitios web, para evitar penalizaciones y mejorar la confianza de los motores de búsqueda.
  • Utiliza un formato legible, con párrafos cortos y viñetas, para facilitar la lectura y comprensión del contenido.

Además, es recomendable actualizar periódicamente las descripciones de los productos, agregando información relevante y manteniendo el contenido fresco. Esto demuestra a los motores de búsqueda que el sitio web está activo y ofrece contenido actualizado.

Tener descripciones de productos de calidad no solo mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también proporciona a los clientes una comprensión clara de lo que están comprando, aumentando las posibilidades de conversión y generando confianza en la marca y el sitio web.

Importancia de la velocidad de carga de la página

Uno de los aspectos fundamentales para el éxito de un e-commerce es la velocidad de carga de la página. En el entorno digital actual, donde los usuarios tienen cada vez menos tiempo y paciencia, una página lenta puede resultar en una mala experiencia de usuario y, en consecuencia, en una disminución de las conversiones.

La velocidad de carga de la página afecta directamente al posicionamiento en los motores de búsqueda. Los buscadores como Google tienen en cuenta este factor y priorizan los sitios web que cargan rápidamente en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, optimizar la velocidad de carga es esencial para lograr una mayor visibilidad online.

Existen diversas técnicas para mejorar la velocidad de carga de una página de e-commerce. Algunas de ellas incluyen la optimización de imágenes, la compresión de archivos, el uso de una buena infraestructura de hosting, el uso de cache y la minimización del código. Es importante realizar un análisis profundo y periódico de la velocidad de carga, identificar los posibles cuellos de botella y aplicar las medidas necesarias para optimizarla.

Impacto de los comentarios de clientes en la clasificación y ventas

Los comentarios on line de los clientes tienen un impacto significativo en la clasificación de un e-commerce en los motores de búsqueda y en las ventas obtenidas. Estas opiniones y valoraciones de los usuarios no solo brindan información valiosa a otros compradores potenciales, sino que también influyen en la confianza y credibilidad de la tienda en línea.

Los motores de búsqueda, como Google, consideran los comentarios y las reseñas de los clientes como un factor importante para posicionar un sitio web en los resultados de búsqueda. Cuantas más reseñas positivas tenga un e-commerce, mayor será su visibilidad y clasificación. Por otro lado, las opiniones negativas pueden tener un efecto perjudicial en el posicionamiento.

Además de su impacto en el SEO, los comentarios on line también juegan un papel crucial en el proceso de toma de decisiones de los usuarios. Los compradores en línea confían en las experiencias de otros clientes para evaluar la calidad de los productos y la atención al cliente de una tienda. Los comentarios positivos generan confianza y pueden impulsar las ventas, mientras que las críticas negativas pueden disuadir a los potenciales compradores.

Por lo tanto, es fundamental gestionar de manera proactiva los comentarios de los clientes, fomentando las opiniones positivas y respondiendo de manera adecuada a los comentarios negativos. Esto contribuirá a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y generar una mayor confianza en los visitantes de la tienda online, lo que se traducirá en un aumento de las ventas y el éxito en el e-commerce.

Utilización de URLs amigables y relevantes para SEO

Una de las prácticas fundamentales para mejorar el SEO en un e-commerce es la utilización de URLs amigables y relevantes. Estas URLs describen de manera concisa y clara el contenido de la página, facilitando la comprensión tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Para lograr URLs amigables, es importante evitar el uso de caracteres especiales, números o cadenas de texto confusas. En su lugar, se deben utilizar palabras clave relevantes que reflejen el contenido de la página.

Además, es fundamental estructurar las URLs de manera jerárquica, siguiendo una lógica de categorías y subcategorías que permita una fácil navegación. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio web y mejora la experiencia del usuario.

Asimismo, es recomendable incluir las palabras clave principales en las URLs, ya que esto proporciona información relevante a los motores de búsqueda sobre la temática de la página. Es importante recordar que las palabras clave deben ser pertinentes al contenido y evitar enlaces genéricos o demasiado largos.

Evitar exceso de contenido duplicado

El contenido duplicado es uno de los errores graves que se deben evitar en un e-commerce. Cuando se tiene demasiado contenido duplicado, los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar qué página mostrar en los resultados de búsqueda. Esto puede conducir a una disminución en la visibilidad y el posicionamiento de la tienda online.

Es importante asegurarse de que cada página de producto tenga un contenido único y relevante. Evitar copiar directamente el contenido de la web del fabricante y crear descripciones únicas para cada producto. Además, se debe prestar atención a las categorías y evitar incluir URLs de productos dentro de carpetas de categoría, ya que esto puede generar duplicidad de contenido.

Una buena práctica es utilizar URLs amigables y relevantes, que contengan palabras clave relacionadas con el producto. Esto ayuda a diferenciar las páginas y a mejorar la indexación por parte de los motores de búsqueda.

Importancia de una adecuada arquitectura interna de enlaces

La arquitectura interna de link building es fundamental para el SEO de un e-commerce. A través de una estructura de enlaces bien diseñada, se mejora la navegabilidad del sitio web y se distribuye el flujo de autoridad de manera eficiente.

Para una correcta arquitectura de enlaces, es necesario establecer jerarquías claras y coherentes. Esto implica tener una página principal desde la cual se desprendan las diferentes categorías y subcategorías de productos. Cada una de estas páginas debe estar enlazada dentro de su correspondiente categoría y contar con enlaces internos hacia las páginas de productos específicos.

Es importante también evitar la creación de enlaces rotos, ya que pueden dificultar la indexación de las páginas por parte de los motores de búsqueda y dañar la experiencia de usuario. Realizar un seguimiento regular de los enlaces y corregir cualquier enlace roto es fundamental para mantener una arquitectura interna sólida.

Otro aspecto relevante es la utilización de palabras clave relevantes en los anchor text de los enlaces internos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la temática de las páginas enlazadas, mejorando así su clasificación en los resultados de búsqueda.

SEO y experiencia de usuario a través del enlazado interno

El enlazado interno es una estrategia fundamental en SEO que mejora la experiencia de usuario dentro de un sitio web de e-commerce. A través de enlaces internos, se crea una estructura de navegación coherente y sencilla para los usuarios, permitiéndoles encontrar fácilmente la información que están buscando.

La clave para un enlazado interno efectivo es utilizar palabras clave relevantes y descriptivas en los textos de enlace. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la temática de las páginas a las que se está enlazando, mejorando así su clasificación en los resultados de búsqueda.

Además, el enlazado interno contribuye a la indexación de todas las páginas de un sitio web, asegurando que cada una sea detectada y evaluada por los motores de búsqueda. Esto aumenta la visibilidad de todo el contenido y mejora la autoridad del dominio.

Es importante tener en cuenta que el enlazado excesivo o innecesario puede resultar en una experiencia de usuario confusa y sobrecargada. Por lo tanto, se recomienda establecer una estructura de enlaces jerárquica y coherente, priorizando los enlaces a páginas importantes y relevantes.

Espero que toda esta información te sea de ayuda, si tienes alguna pregunta o quieres añadir algo, me encantaría leerte abajo, en los comentarios. Un saludo y hasta la próxima.

Los errores SEO a evitar en un e-commerce que pueden impactar negativamente en tu visibilidad online. Algunas equivocaciones frecuentes incluyen la elección de una plataforma inadecuada y un sitio web poco adaptable. Además, el uso incorrecto de palabras clave, pop-ups intrusivos, enlaces rotos y contenido duplicado deben ser evitados. También es esencial prestar atención al CMS adecuado, priorizar la parte "on page" antes del link building, considerar estrategias internacionales y evitar la copia directa de contenido del fabricante. Asimismo, se debe tener en cuenta el SEO local, aumentar las conversiones y contar con formación especializada en marketing digital y comercio electrónico.
José Blasco
 | Web

Consultor experto en SEO y posicionamiento web. Freelance en joseblasco.es. CEO de Agencia SEO Dinotech, Manager SEO en XD Media, Secretario de la asociación de marketing digital AMK Murcia. Posicionando páginas web desde Murcia, en todo el mundo, desde 2010.

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